De volta às aulas em 2023: temporada de gastos pode bater novo recorde

Se você está um pouco mais preocupado com os custos nesta temporada de volta às aulas, você não está sozinho.

Preços mais elevados, em parte devido à inflação, e listas de compras mais longas fazem com que muitos pais escolham melhor o que comprar, quanto gastam e onde comprar, dizem os especialistas.

O que os especialistas discordam é como será a temporada de compras de volta às aulas. A Federação Nacional de Varejo prevê que 2023 será a temporada de compras de volta às aulas mais cara de todos os tempos. Espera-se que os gastos globais ultrapassem os 135 mil milhões de dólares, um aumento de mais de 24 mil milhões de dólares em relação ao ano anterior, de acordo com dados partilhados pela organização comercial com base num inquérito a mais de 7.800 consumidores entre 30 de junho e 6 de julho.

A empresa de consultoria Deloitte tem uma opinião diferente, projetando um declínio de 10% em relação ao ano passado nos gastos totais das famílias com alunos do ensino fundamental e médio, com base na sua pesquisa com 1.212 consumidores realizada de 26 de maio a 1º de junho, e nos dados do censo. “Com os orçamentos apertados nesta temporada, os preços elevados contínuos podem diminuir o entusiasmo da temporada de volta às aulas para muitas famílias”, disse Nick Handrinos, vice-presidente da empresa de consultoria e líder de varejo, atacado e distribuição e produtos de consumo nos EUA.

“Os consumidores provavelmente darão prioridade a onde gastam dinheiro, à medida que procuram reabastecer as suas contas poupança e gastar em experiências, como férias de verão, em detrimento de bens”, disse ele num comunicado que acompanha o relatório da empresa. “Os pais provavelmente serão estratégicos em relação aos seus gastos para ajudar a garantir que as crianças estejam preparadas para o sucesso no início do ano letivo, renovando o material escolar, mas talvez adiando a compra de roupas novas até que sejam necessárias”.

Isenções fiscais sobre vendas de volta às aulas em 2023:Veja quais 17 estados os oferecem.

A Deloitte projeta um gasto médio por criança de US$ 597, em comparação com US$ 661 em 2022. Em contraste, a Federação Nacional de Varejo estima que as famílias com crianças do ensino fundamental ao ensino médio planejam gastar em média US$ 890,07, cerca de US$ 25 a mais que no ano passado e um novo recorde.

Espera-se que famílias com estudantes universitários também gastem em números recordes. A NRF estima uma média de 1.366,95 dólares por pessoa, mais de 167 dólares a mais do que no ano passado.

Por que as diferentes projeções? As compras de volta às aulas chegam em um momento de incerteza no varejo. Os gastos do consumidor, que representam cerca de 70% da atividade económica, cresceram modestos 1,6% no período abril-junho de 2023, após um avanço de 4,2% nos três meses anteriores, informou o Departamento do Comércio na semana passada.

As vendas de vestuário, eletrônicos e outros produtos básicos de volta às aulas têm enfrentado dificuldades recentemente, disse Zak Stambor, analista da Insider Intelligence, em uma recente discussão em podcast. A previsão da empresa de pesquisa? As vendas no varejo de volta às aulas aumentaram 2,9% este ano, totalizando quase US$ 72 bilhões.

“Em termos de como os consumidores gastam, penso que o que veremos é apenas que as pessoas procuram oportunidades para poupar e vão aproveitá-las, mas não vão recuar totalmente”, disse Stambor.

Para os compradores de volta às aulas, roupas e calçados são as categorias de compras mais esperadas, com 95% no mercado de roupas e 94% de calçados, de acordo com a pesquisa da NRF. Roupas e acessórios lideraram a lista dos compradores de volta às aulas, com 86% esperando gastar.

Todas estas taxas de compra esperadas são superiores às do ano pré-pandemia de 2019, de acordo com dados da NRF. “As pessoas estão gastando mais nessas categorias-chave, mas o outro fator é que mais pessoas estão comprando-as”, disse Katherine Cullen, vice-presidente de indústria e insights do consumidor da Federação Nacional de Varejo, durante a recente apresentação do grupo de back-to- descobertas escolares. “Portanto, vemos um aumento na porcentagem de compradores que compram em cada uma dessas categorias-chave”.

A maratona de compras de volta às aulas já começou. Um instantâneo das compras do Amazon Prime Day (11 a 12 de julho) descobriu que 24% dos compradores compraram roupas e sapatos – atrás apenas de produtos domésticos (28%) e utensílios domésticos essenciais (26%), de acordo com dados do 2023 Live Prime Day Tracker da Numerator com base em mais de 1.800 pesquisas verificadas de compradores.