“O potencial das mídias sociais na promoção da saúde além da conscientização: uma revisão integrativa”

BMC Public Health volume 22, Número do artigo: 2402 (2022) Citar este artigo

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O desenvolvimento de estratégias para mudar o comportamento de saúde é um dos maiores desafios dos programas de promoção da saúde. As redes sociais, como ferramenta popular e inovadora de comunicação e educação, oferecem oportunidades para modificar comportamentos de saúde. Embora a literatura sobre a utilização das redes sociais para campanhas de promoção da saúde esteja a crescer, é necessário avaliar as abordagens utilizadas para mudar os comportamentos de saúde, em vez de apenas criar consciência.

O artigo revisou a literatura sobre a aplicação das mídias sociais em campanhas de promoção da saúde, com foco particular nas metodologias utilizadas na avaliação dos resultados dos programas de mudança de comportamento. Isto preenche a lacuna na recolha de evidências para alargar as campanhas de promoção da saúde para efetuar mudanças comportamentais sustentáveis.

Artigos revisados ​​por pares foram identificados através de múltiplas bases de dados científicas. Foi realizada uma busca eletrônica sistemática para recuperar artigos de revisão e originais publicados entre janeiro de 2010 e abril de 2022. Os títulos e resumos dos artigos foram selecionados de acordo com critérios de inclusão e exclusão. Todos os autores leram independentemente os textos completos e os discutiram para chegar a um consenso sobre os temas. O mapeamento conceitual foi utilizado para apresentar os resultados da análise dos artigos incluídos.

Das 674 citações, 28 (4,1%) estudos foram incluídos nesta revisão. As abordagens metodológicas de 18 (2,7%) artigos, que visavam avaliar o impacto das mídias sociais em campanhas de promoção da saúde para a mudança de comportamento, foram analisadas posteriormente por meio de mapeamento conceitual. Os resultados mostraram que 10 estudos (55,5%) adotaram métodos quantitativos e cinco estudos (27,7%) utilizaram métodos mistos e três estudos (16,6%) utilizaram métodos qualitativos. O Facebook e o YouTube foram mais utilizados para fins de intervenção para mudar comportamentos de saúde. O Twitter e o Instagram foram mais utilizados para observar a tendência de mudanças nos comportamentos de saúde. Seis estudos (33,3%) adotaram a Teoria Social Cognitiva e um estudo (5,5%) aplicou o Modelo Transteórico como referencial para avaliar o desfecho. No geral, os resultados mostram que, embora as redes sociais tenham potencial na promoção de mudanças de comportamento, a estimativa desta mudança a longo prazo está fora do âmbito das campanhas de saúde nas redes sociais. Isto também se reflecte nas metodologias utilizadas nos estudos existentes para avaliar essas mudanças sustentáveis. As medidas utilizadas geralmente visam o comportamento imediato ou o envolvimento nas redes sociais, em vez de abordar a mudança a nível comportamental.

Avaliar o desempenho das campanhas nas redes sociais para promover comportamentos de saúde rumo a um resultado sustentável é um processo complexo. A pesquisa emergente está focada em avaliar o potencial das mídias sociais como uma oportunidade para criar consciência. Tais medidas exigem menos esforço na quantificação e isolamento do efeito. O desenho das campanhas deve estar alinhado em relação às etapas da mudança de comportamento. O estudo fornece sugestões sobre como isso pode ser alcançado.

Relatórios de revisão por pares

A revisão da literatura existente sobre a aplicação dos meios de comunicação social em campanhas de promoção da saúde revelou uma série de aspectos negativos e positivos da utilização deste local para a saúde pública e a medicina e desafiou a sua eficácia para garantir a mudança de comportamento, especialmente numa perspectiva de longo prazo. Embora alguns aspectos positivos incluam o acesso potencial a um público-alvo mais vasto, mensagens de saúde mais precisas e comunicação facilitada entre os profissionais de saúde e o público, a eficácia de tais campanhas de promoção da saúde e a sua avaliação são um tanto questionadas por estratégias de comunicação inadequadas, falta de apoio, autodiagnóstico e preocupações sobre mudanças de curto e longo prazo nos comportamentos de saúde.